Hass im Netz ist ein immer größer werdendes Problem unserer Zeit. Er führt zu Verletzungen, Verunsicherungen und kann im schlimmsten Fall psychische Erkrankungen wie Depressionen nach sich ziehen. Dabei entwickelt der Hass im Netz unkontrollierbare Dynamiken und es ist oft schwer, die Verantwortlichen zu identifizieren. Umso wichtiger ist es, dass sich Menschen gegen Hass im Netz engagieren.
Mit der neu gegründeten Bundesarbeitsgemeinschaft (BAG) »Gegen Hass im Netz« kann nun mit wissenschaftlichen Instrumenten proaktiv und datengeschützt gegen Hass gehandelt werden. Um ihre Erkenntnisse in die Gesellschaft hinauszutragen, hat uns die BAG mit dem Branding sowie der Erstellung ihrer Website beauftragt.
Die Bundesarbeitsgemeinschaft (BAG) »Gegen Hass im Netz« wurde 2021 aus Fördermitteln des Bundesministeriums für Familie, Senioren, Frauen und Jugend sowie der Robert-Bosch-Stiftung gegründet.
Die Arbeit der BAG fokussiert sich zum einen auf die Vernetzung zivilgesellschaftlicher Projekte, die sich im deutschsprachigen Raum gegen Hass einsetzen. Zum anderen betreibt die BAG Forschung zu Hass im Netz, zu Beispiel in Form von umfangreichen Monitorings.
Besonders erwähnenswert ist hierbei ihr Trendreport »Machine Against the Rage«. In diesem digitalen Magazin werden verschiedene Aspekte zum Thema Hass beleuchtet und analysiert. So findet man im Trendreport aktuelle Entwicklungen, Analysen und Prognosen.
Bei der Entwicklung des Brandings haben wir uns für ein modulares System entschieden, das je nach Bedarf neu formatiert, abgewandelt oder weiterentwickelt werden kann. Dadurch ist die BAG »Gegen Hass im Netz« flexibel und kann die Brand Elemente je nach Ausrichtung einer Kernbotschaft anpassen.
Ein besonderer Fokus des Projekts lag auf dem Trendreport »Machine Against the Rage«. Um ihn auf der Website hervorzuheben, haben wir uns für eine eigene visuelle Sprache entschieden.
Entstanden ist ein Corporate Design mit flexibel einsetzbaren Brand Elementen, die stellvertretend für die wesentlichen Bestandteile der BAG »Gegen Hass im Netz« stehen. So haben wir den digitale Raum als feine rasterartige Struktur dargestellt. Die Echokammern, die online entstehen, haben wir durch amorphe Formen abgebildet. Eine feine, rote Linie symbolisiert das genaue Hingucken und Erkennen von Hass.
Unsere erstellte Farbpalette für die Website besteht einerseits aus leuchtenden Hauptfarben und andererseits aus dezenten Basisfarben. Durch das breite Farbspektrum kann die Tonalität je nach Anwendung der Farben variieren..
Der Trendreport hebt sich durch eine eigene Farbwelt ab, die dem »Darkmode« der restlichen Website-Farben entspricht. Unsere entwickelte Bildsprache und die Stilistik der Datendiagramme unterstützen den Inhalt des Reports.
Insgesamt haben wir ein Corporate Design entwickelt, das dynamisch und sachlich zugleich ist. Es herrscht ein hoher Wiedererkennungswert.
Wir haben uns sehr über Jan Böhmermanns Post zum Trendreport »Machine Against the Rage« auf Twitter gefreut. Denn Hass im Netz ist ein immer größer werdendes Thema, das schon lange nicht mehr ignoriert werden kann. Umso wichtiger finden wir es, diesem Thema die Aufmerksamkeit zu schenken, der es bedarf.
Sie möchten uns kennenlernen? Wir Sie auch! Erzählen Sie uns von Ihren Ideen. Gerne begeistern wir uns auch für Ihre Vorhaben. Am meisten freuen wir uns über Projekte mit Herz und Sinn.
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