Social Media-Strategie›Leibniz-Institut für Psychologie

Psychologische Forschung bleibt für die meisten Menschen ein Buch mit sieben Siegeln. Dabei betreffen ihre Erkenntnisse uns alle – von Beziehungsmustern über Lernstrategien bis hin zu mentaler Gesundheit. Am Leibniz-Institut für Psychologie übersetzt das Projekt KLARpsy komplexe Metaanalysen in allgemein verständliche Zusammenfassungen. Fachbegriffe werden pointiert erklärt, wissenschaftliche Erkenntnisse für Psychologie-Lai:innen zugänglich gemacht.

Die Herausforderung liegt im schmalen Grat zwischen Verständlichkeit und Wissenschaftlichkeit. KLARpsy bewegt sich in einem sensiblen Spannungsfeld: Psychologische Inhalte sollen niedrigschwellig vermittelt werden, ohne an Substanz zu verlieren oder zu banalisieren. Unser Auftrag war es, das Projekt als verlässliche Wissensquelle strategisch zu positionieren und durch eine durchdachte Social-Media-Strategie sichtbarer zu machen – für Menschen, die bisher keinen Zugang zu psychologischer Forschung hatten.

Bevor wir über Plattformen, Content-Formate oder Posting-Pläne sprechen konnten, stellten sich grundlegende Fragen: Was macht KLARpsy einzigartig? Welche Rolle spielt das Projekt in der deutschen Wissenschaftskommunikation? Um diese Kernaspekte zu durchdringen, initiierten wir einen strukturierten Identity-Workshop-Prozess.

In zwei intensiven Ganztages-Workshops vor Ort in Trier entwickelten wir gemeinsam mit dem KLARpsy-Team und ausgewählten Zielgruppenvertreter:innen Vision, Werte und Kernbotschaften. Diese partizipative Herangehensweise stellte sicher, dass sowohl interne Expertise als auch externe Perspektiven die Positionierung prägten. Durch Stakeholdermanagement und gezielte Moderationsformate entstand ein tragfähiges Fundament – getragen von allen Beteiligten, nicht nur von uns als externe Berater:innen.

Die entwickelte Kommunikationsstrategie setzt konsequent auf Differenzierung statt Clickbait. Entstanden sind präzise Content-Formate, die komplexe Sachverhalte visuell reduzieren, ohne zu vereinfachen. Das Medien- und Zielgruppengerechte Corporate Design greift diese Haltung auf und übersetzt wissenschaftliche Seriosität in eine einladende Bildsprache.

Besonders wertvoll: Die erstellten Canva-Templates befähigen das KLARpsy-Team, eigenständig neue Forschungsthemen aufzubereiten. Diese Form des Wissenstransfers macht das Projekt langfristig unabhängig und ermöglicht kontinuierliche Content-Strategie-Umsetzung. Aus wissenschaftlicher Expertise wird so ein kommunikativer Auftritt, der seinem Versprechen gerecht wird: »Psychologie. Verständlich. Verlässlich. Für alle.«

Das Ergebnis zeigt Wirkung auf zwei Ebenen: KLARpsy kann seine Reichweite strategisch ausbauen und dabei die Qualitätsstandards wissenschaftlicher Kommunikation aufrechterhalten. Gleichzeitig profitieren wir alle als Gesellschaft von einem niedrigschwelligen Zugang zu psychologischer Forschung – ein Beitrag zur Demokratisierung von Wissen, der gerade in Zeiten von Fake News und Pseudowissenschaft essentiell ist.