Social Media-Kampagne›Neue deutsche Medienmacher:innen
What the Hate?!
Die Neuen deutschen Medienmacher:innen (NdM) sind Teil des Kompetenznetzwerks gegen Hass im Netz (inzwischen: toneshift) und setzen sich für mehr Vielfalt in den Medien ein. Gemeinsam mit HateAid, Das NETTZ und der GMK veröffentlichten sie 2024 die Studie Lauter Hass – leiser Rückzug. Die Erhebung zeigt, wie stark Online-Hass die digitale Debattenkultur beeinträchtigt – und wie viele Menschen sich deshalb aus Diskussionen zurückziehen. Ziel der Kommunikation war es, diese Ergebnisse sichtbar zu machen, politische Diskussionen anzustoßen und Betroffene zu empowern.
Wissenschaft meets Social Media
Die Herausforderung: Aus einer umfangreichen, wissenschaftlich fundierten Studie ein Kommunikationsformat zu machen, das auch in den sozialen Medien funktioniert. Ohne Verkürzung, aber mit Klarheit und Zugänglichkeit – für junge Zielgruppen, Betroffene und Multiplikator:innen.
Das Design unserer Kampagne zeigt Haltung und spielt bewusst mit Kontrasten. Weiche 3D-Elemente treffen auf trashige 90s-Ästhetik, raue Pixel auf klare Botschaften. Das Ergebnis: ein Look, der in Reels, Sharepics und Story-Stickern auffällt. Der Claim #WhatTheHate?! bringt das Thema laut, pointiert und unmissverständlich auf den Punkt. Und weil Haltung auch teilbar sein soll, gibt’s das passende Sticker-Set – digital für Social Media, analog für die Veranstaltungen wir die re:publica. Gegen Hass. Für Sichtbarkeit.
Ein Sticker-Set zum Teilen
Die Kampagne hat eine nachhaltige Sichtbarkeit für ein gesellschaftlich relevantes Thema erzeugt: Unsere auffälligen, spielerischen Sticker werden bis heute auf den Social-Media-Kanälen der Neuen Deutschen Medienmacher:innen genutzt und stehen, genauso wie unsere Posts, frei zur Verfügung.
Mit einer Presseveranstaltung am 13.02.2024 mit Lisa Paus und anschließender Berichterstattung in Leitmedien wie ComputerBild, Deutschlandfunk, NETZPOLITIK.ORG, tagesschau, Tagesspiegel, ZDF heute und ZEIT online erreichte die Kampagne ein breites Publikum. Der analoge Sticker-Merch am Republica-Stand 2024 sorgte für eine direkte Interaktion vor Ort.
