Wer für alles steht, bleibt für niemanden interessant. Erst eine klare Position macht eine Organisation unterscheidbar — und gibt Menschen einen Grund, sich gerade für sie zu entscheiden.

Positionierung bestimmt diesen Platz bewusst. Sie klärt, wofür eine Organisation steht, worin sie sich von anderen unterscheidet und welche Rolle sie in ihrem Feld einnimmt. Wir erarbeiten mit euch eine Positionierung, die euch klar und unverwechselbar macht — für Hochschulen, Forschungseinrichtungen, Stiftungen und öffentliche Institutionen.

Positionierung ist das strategische Fundament. Sie kommt vor der Markenpositionierung, vor dem Claim, vor dem Design — denn all das baut auf der Frage auf, welchen Platz eine Organisation einnehmen will. Für Organisationen in Wissenschaft und Gesellschaft geht es dabei um Sichtbarkeit für die eigene Sache und um einen glaubwürdigen Ort im öffentlichen Gespräch.

Der Anlass ist oft ein Gefühl von Unschärfe. Eine Organisation leistet gute Arbeit, aber es fällt schwer, in einem Satz zu sagen, wofür sie steht — und andere im Feld wirken verwechselbar ähnlich.

Typische Anlässe:

• Ein überfülltes Feld, in dem sich viele Organisationen ähneln und Sichtbarkeit schwerfällt
• Eine Neuausrichtung, bei der sich Auftrag oder Zielgruppen verschoben haben
• Eine Repositionierung, wenn das Außenbild der heutigen Rolle hinterherhinkt

Positionierung schafft Klarheit nach innen und außen. Sie beantwortet, wofür ihr stehen wollt — und ebenso, was ihr bewusst anderen überlasst.

Am Anfang steht die doppelte Bestandsaufnahme. Wir klären das Selbstbild — wofür haltet ihr euch, was treibt euch an — und stellen ihm das Außenbild gegenüber: wie euch Zielgruppen, Partner und Öffentlichkeit tatsächlich wahrnehmen. Die Lücke zwischen beiden ist der Ausgangspunkt. Eine Zielgruppenanalyse und eine Wettbewerbsanalyse schärfen das Bild.

Dann suchen wir den eigenen Platz. Wir schauen, welche Positionen im Feld besetzt sind und wo ein freies, glaubwürdiges Feld liegt, das zu euren Stärken passt. Aus dieser Arbeit entsteht der Kern eurer Position: das, was euch unverwechselbar macht, verdichtet zu einem klaren Positionierungssatz.

Zuletzt machen wir die Position anschlussfähig. Sie wird zur Grundlage für Markenstrategie und Markenpositionierung, für Narrativentwicklung und Claimentwicklung und für die gesamte Kommunikationsstrategie. So wirkt eine Position über alle Kanäle konsistent.

Am Ende wisst ihr, wofür ihr steht — und könnt es in einem Satz sagen. Diese Klarheit wirkt nach innen wie außen: Das Team zieht in eine Richtung, und nach außen wird verständlich, warum sich der Blick gerade auf eure Organisation lohnt.

Für Organisationen in Wissenschaft und Gesellschaft zahlt sich das konkret aus. Eine klare Position zieht die richtigen Partner an, überzeugt Fördernde und schafft einen wiedererkennbaren Ort im öffentlichen Diskurs. Sie ist die Grundlage, auf der Markenentwicklung und die laufende Organisationsberatung aufsetzen — denn jede Botschaft wirkt stärker, wenn klar ist, von wem sie kommt und wofür sie steht.

Wir sind eine Strategie- und Kreativagentur für Wissenschaft und Gesellschaft — ein eingespieltes, interdisziplinäres Team in Berlin-Mitte, das seit über zwei Jahrzehnten wissenschaftliche und öffentliche Einrichtungen begleitet. Für Clevershuttle haben wir eine Repositionierung vom Endkunden- zum Behördengeschäft begleitet, für die Akademienunion acht Akademien als gemeinsame Plattform positioniert.

Was uns von einer reinen Strategieberatung unterscheidet, ist die Verbindung zur Umsetzung: Wir erarbeiten die Position nicht nur, wir bringen sie direkt in Marke, Sprache und Gestaltung. Bei uns gehören Organisationsberatung, Strategie und Kreation zusammen — deshalb bleibt eine Position bei uns sichtbar und wirkt im Alltag, über das Strategiepapier hinaus. Das ist unser Beitrag für eine konstruktive Gesellschaft — denn Organisationen mit einer klaren Position finden ihren Platz im gesellschaftlichen Gespräch.

Ihr wollt wissen, wofür ihr steht? Schreibt uns: ni@nordsonne.de