Markenprozess›Fröbel
Für Kinder, für alle
Fröbel betreibt über 200 frühpädagogische Einrichtungen in ganz Deutschland. Der gemeinnützige Träger verankert sein pädagogisches Verständnis in Friedrich Fröbels Idee: Bildung als ganzheitliche Entwicklung. Die alte Marke spiegelte jedoch weder die Vielfalt der Zielgruppen noch das pädagogische Selbstverständnis schlüssig wider. Ziel war deshalb eine starke, moderne Markenidentität, die professionell wirkt und zugleich nahbar bleibt.
Fröbelgaben als Markenzeichen
Der Prozess begann dialogisch: Workshops, Interviews und Umfragen in der gesamten Organisation machten unterschiedliche Perspektiven sichtbar und führten zu einem gemeinsamen Verständnis, getragen vom Leitmotiv »Für Kinder«.
Darauf aufbauend entwickelten wir ein flexibles Designsystem mit klarer Markenarchitektur, adaptierbarer Typografie und Illustrationen, die auf den Fröbelgaben basieren. Die geometrischen Grundformen setzen sich fort als visuelle Sprache, ergänzt durch verschiedene Grüntöne als Anknüpfung an das vertraute Fröbelgrün. So entstand ein einprägsames Erscheinungsbild, das Orientierung bietet und gleichzeitig genügend Spielraum lässt. Es spricht Eltern und pädagogische Fachkräfte ebenso an wie Politik, Kommunen und Unternehmen – und passt sich den Bedürfnissen jeder Zielgruppe präzise an.
Für Kinder – sichtbar gemacht
Das neue Design stärkt Fröbels Außenwirkung sichtbar. Die visuelle Sprache verbindet souveräne Professionalität mit einer liebevollen Nähe und wirkt damit sowohl nach innen als auch nach außen. Rückmeldungen aus der Organisation und von externen Partner:innen betonen die klare, moderne Wirkung und die gelungene Verbindung von Orientierung und Offenheit.
Für Fröbel bedeutet die neue Identität ein deutliches Profil im gesellschaftlichen Diskurs frühkindlicher Bildung, konsistente Kommunikation über alle Kanäle und eine starke Orientierung für Mitarbeitende wie für externe Zielgruppen. Sie zeigt, wie ein klar formuliertes Leitmotiv und ein Gestaltungssystem mit emotionaler Bedeutung dazu beitragen, dass Marke und Haltung glaubwürdig, lebendig und zukunftsfähig erlebbar werden.
