Eine Marke lebt vor allem davon, welches Bild in den Köpfen eurer Zielgruppen entsteht. Genau dort setzt Markenpositionierung an.

Markenpositionierung legt fest, wofür eure Marke bei den Menschen steht, die ihr erreichen wollt: welchen Nutzen sie verspricht, wodurch sie sich von anderen abhebt und welchen Platz sie im Kopf der Zielgruppe einnimmt. Wir verankern eure Marke klar und unverwechselbar in der Wahrnehmung — bei Fördernden, Partnern, Studierenden, Fachöffentlichkeit und Gesellschaft.

Damit ist die Markenpositionierung enger gefasst als die allgemeine Positionierung, die euren Platz im Feld insgesamt bestimmt. Und sie ist der Ausgangspunkt jeder Markenstrategie: Erst wenn klar ist, wie die Marke wirken soll, lässt sie sich über Jahre führen.

Der Anlass ist oft eine Diskrepanz. Ihr wisst, wofür ihr steht — aber bei euren Zielgruppen kommt ein anderes, unschärferes oder veraltetes Bild an.

Typische Anlässe:

• Eine verwechselbare Wahrnehmung, bei der eure Marke im Feld ähnlicher Angebote untergeht
• Ein Bild, das hinterherhinkt, weil sich eure Arbeit weiterentwickelt hat, die Außenwahrnehmung aber nicht
• Eine neue Zielgruppe, die ihr bisher nicht klar erreicht

Markenpositionierung schließt die Lücke zwischen Selbstbild und Fremdbild. Sie sorgt dafür, dass bei den richtigen Menschen das richtige Bild ankommt.

Am Anfang steht das Verstehen. Wir klären, wen ihr erreichen wollt und was diese Menschen bewegt — über eine Zielgruppenanalyse — und wie euer Feld aussieht, über eine Wettbewerbsanalyse. So wird sichtbar, welche Wahrnehmungen im Feld schon besetzt sind.

Dann bestimmen wir den Platz. Auf einem Positionierungsraster ordnen wir die relevanten Wahrnehmungsdimensionen an und suchen das Feld, das zu euren Stärken passt und bei euren Zielgruppen Relevanz hat. Daraus entsteht der Kern: ein Nutzenversprechen, das funktional und emotional überzeugt, und die klare Abgrenzung, wodurch ihr euch unterscheidet.

Zuletzt machen wir die Position greifbar. Wir verdichten sie zu Kernbotschaften und verbinden sie mit Narrativentwicklung, Corporate Design und Kommunikationsstrategie. So wird aus der Markenposition ein Bild, das an jedem Kontaktpunkt konsistent wirkt.

Am Ende habt ihr ein Bild, das sitzt. Eure Zielgruppen verstehen auf einen Blick, wofür ihr steht und warum das für sie relevant ist — und dieses Bild wiederholt sich über alle Kanäle und bleibt von Kontakt zu Kontakt stabil.

Im Wissenschafts- und Non-Profit-Bereich entscheidet diese Klarheit über Resonanz. Eine unverwechselbare Markenposition zieht die passenden Partner an, macht Förderanträge und Kooperationen überzeugender und verankert eure Sache im Bewusstsein einer breiteren Öffentlichkeit. Sie ist die Grundlage, auf der Markenstrategie und Markenentwicklung aufsetzen.

Wir sind eine Strategie- und Kreativagentur für Wissenschaft und Gesellschaft — ein eingespieltes, interdisziplinäres Team in Berlin-Mitte, das seit über zwei Jahrzehnten wissenschaftliche und gesellschaftliche Organisationen begleitet. Für die Akademienunion haben wir acht Akademien als gemeinsame Plattform positioniert, für Clevershuttle eine Marke vom Endkunden- ins Behördengeschäft neu verankert.

Was uns von einer reinen Markenberatung unterscheidet, ist die Nähe zu euren Zielgruppen: Wir arbeiten partizipativ, hören genau hin und übersetzen die Position direkt in Sprache, Bild und Auftritt. Bei uns gehören Analyse, Strategie und Kreation zusammen — deshalb bleibt eine Markenposition bei uns nicht abstrakt, sie wird sichtbar und erlebbar. Das ist unser Beitrag für eine konstruktive Gesellschaft — denn wer klar wahrgenommen wird, kann Wirkung entfalten.

Ihr wollt wissen, wie eure Marke ankommt? Schreibt uns: ni@nordsonne.de