Bevor eine Marke sich neu ausrichtet, muss sie wissen, wo sie steht. Eine Markenanalyse liefert diese Standortbestimmung — ehrlich, belegt und aus mehreren Perspektiven.

Die Markenanalyse erfasst den Ist-Zustand einer Marke: wofür sie heute steht, wie sie wahrgenommen wird und wo sie im Feld ihrer Mitbewerber:innen liegt. Wir analysieren mit euch eure Marke von innen und außen und machen sichtbar, wo Selbstbild und Wahrnehmung auseinanderlaufen — für Hochschulen, Forschungseinrichtungen, Stiftungen und öffentliche Institutionen.

Der Kern jeder Markenanalyse ist der Abgleich von Selbstbild und Fremdbild. Wie eine Organisation sich selbst sieht und wie ihre Zielgruppen sie erleben, deckt sich selten vollständig. Genau diese Lücke ist der Ausgangspunkt für jede weitere Arbeit an der Marke.

Der Anlass ist meist ein Zweifel an der eigenen Wirkung. Eine Organisation merkt, dass ihre Botschaften nicht ankommen, dass ihr Auftritt nicht mehr zum Anspruch passt oder dass niemand so recht sagen kann, wofür die Marke eigentlich steht.

Typische Anlässe:

• Ein anstehender Relaunch, der eine belastbare Ausgangsbasis braucht statt eines Bauchgefühls
• Eine diffuse Wahrnehmung, bei der Selbstbild und Rückmeldungen von außen auseinanderlaufen
• Eine strategische Weichenstellung, vor der ihr wissen wollt, welche Markenwerte noch überzeugen und welche verblasst sind

Eine Markenanalyse lohnt sich immer dann, wenn Entscheidungen über die Marke anstehen. Sie sorgt dafür, dass diese Entscheidungen auf Fakten beruhen statt auf Annahmen — und schafft im Team ein gemeinsames Bild der Ausgangslage.

Am Anfang steht das Selbstbild. In Interviews und Workshops mit Leitung, Team und relevanten Statusgruppen erheben wir, wofür eure Organisation stehen will, welche Werte sie sich zuschreibt und welches Versprechen sie gibt. Eine Markeninventur erfasst parallel, was an Auftritt, Sprache und Material bereits existiert.

Dann das Fremdbild. Wir hören zu, wie Zielgruppen, Fördernde und Partner die Marke tatsächlich wahrnehmen — über Befragungen, Gespräche und die Auswertung vorhandener Daten. Der Abgleich beider Seiten legt die Perception Gap offen: die Differenz zwischen dem, was ihr sein wollt, und dem, was ankommt.

Zuletzt die Einordnung. Wir betrachten die Marke im Umfeld — wo andere im Feld stehen, welche Wahrnehmungen schon besetzt sind, wo Raum für euch bleibt. Die vertiefte Wettbewerbsanalyse liefert dazu den Rahmen. Das Ergebnis verdichten wir zu einer klaren Diagnose mit Handlungsempfehlungen, aus der Positionierung und Markenstrategie hervorgehen.

Am Ende habt ihr Klarheit statt Vermutungen. Ihr wisst, wofür eure Marke steht, wie sie wahrgenommen wird und wo die größten Hebel liegen. Diese Faktenbasis macht die folgende Markenarbeit schneller und sicherer — Entscheidungen fallen auf Grundlage von Erkenntnissen, nicht von Meinungen.

Für Organisationen in Wissenschaft und Gesellschaft ist das besonders wertvoll. Wo viele Stakeholder mitreden und die Marke selten über den Preis funktioniert, entscheidet die Wahrnehmung über Vertrauen, Förderung und Reichweite. Die Markenanalyse liefert die Grundlage, auf der Positionierung, Markenstrategie und die gesamte Organisationsberatung aufbauen.

Wir sind eine Strategie- und Kreativagentur für Wissenschaft und Gesellschaft — ein eingespieltes, interdisziplinäres Team in Berlin-Mitte, das seit über zwei Jahrzehnten Marken für Hochschulen, Forschungseinrichtungen, Stiftungen und öffentliche Institutionen analysiert und entwickelt. Für das Berlin Institute of Health war die Analyse der Ausgangspunkt eines Markenrelaunchs, für Clevershuttle die Grundlage einer Repositionierung vom Endkunden- ins Behördengeschäft.

Was uns von einem reinen Marktforschungsinstitut unterscheidet, ist der Anschluss: Wir analysieren die Marke nicht nur, wir arbeiten direkt mit euch weiter. Bei uns gehören Analyse, Strategie und Kreation zusammen — deshalb bleibt eine Markenanalyse bei uns kein Bericht für die Schublade, sie wird zum Startpunkt der nächsten Schritte. Das ist unser Beitrag für eine konstruktive Gesellschaft — denn Organisationen, die ihre Wirkung kennen, können sie gezielt verbessern.

Ihr wollt wissen, wo eure Marke wirklich steht? Schreibt uns: ni@nordsonne.de