Was bleibt hängen, wenn jemand nur einen Satz über euch mitnimmt? Kernbotschaften sind die wenigen, zentralen Aussagen, die genau das festlegen. Sie stehen zwischen dem großen Ganzen und der einzelnen Formulierung: Aus der Positionierung abgeleitet, für eure Zielgruppen zugeschnitten, in allen Kanälen wiedererkennbar.

Als Strategie- und Kreativagentur für Wissenschaft und Gesellschaft entwickeln wir bei NORDSONNE IDENTITY diese Aussagen so, dass sie sitzen — und dass alle in eurer Organisation dieselben verwenden.

Was Kernbotschaften sind

Eine Kernbotschaft ist eine zentrale Aussage, die in wenigen Worten sagt, wofür ihr steht und was eure Zielgruppe davon hat. Kernbotschaften sind das Fundament aller Kommunikationsmaßnahmen: Website, Förderantrag, Vortrag, Social Media — alles lässt sich aus ihnen ableiten, statt jedes Mal neu erfunden zu werden.

Wichtig ist die Einordnung im Gefüge: Das Narrativ ist die übergreifende Erzählung, die Positionierung legt euren Platz im Feld fest — und die Kernbotschaften übersetzen beides in konkrete Aussagen für konkrete Zielgruppen. Das Wording formuliert diese Aussagen dann sprachlich aus. Kernbotschaften sind die Ebene, an der Strategie zum ersten Mal in Sätze übergeht.

Für wen Kernbotschaften den Unterschied machen

Der Bedarf zeigt sich, sobald mehrere Menschen für eine Organisation sprechen — und jede:r etwas anderes betont. Typische Ausgangslagen:

• Forschungsprojekte, die ihre Ergebnisse für Fachpublikum, Politik und Öffentlichkeit zugleich erklären müssen
• Organisationen mit mehreren Zielgruppen, die je eine passende, aber widerspruchsfreie Botschaft brauchen
• Verbünde und Kampagnen, in denen viele Beteiligte konsistent auftreten sollen
• Institutionen vor einem Relaunch, die ihre Aussagen neu ordnen

Der gemeinsame Nenner: Wissenschaft und Non-Profit stehen im Wettbewerb um Aufmerksamkeit, Förderung und Talente. Wer in jedem Kanal etwas anderes sagt, wird nicht erinnert. Klare Kernbotschaften sorgen dafür, dass dieselbe Aussage überall durchkommt.

Wie wir Kernbotschaften entwickeln

Wir starten mit dem, was schon da ist: eurer Positionierung, euren Zielen, eurem Wissen über die Zielgruppen. In Interviews und Workshops sammeln wir mögliche Aussagen und prüfen sie an zwei Fragen — trifft das den Kern, und ist es für die jeweilige Zielgruppe relevant?

Typischer Zeitrahmen: drei bis sechs Wochen. Am Ende steht ein kompaktes Botschaften-Set: eine übergreifende Kernaussage und darunter die zielgruppenspezifischen Botschaften, jeweils mit einem Beleg, warum man sie glauben kann. Ihr bekommt damit ein Werkzeug, das ihr für jede neue Maßnahme selbst nutzen könnt.

Für das Projekt Advanced Systems Engineering des Fraunhofer IEM haben wir in einem Kommunikations- und Marken-Workshop die Zielgruppen und die zentralen Botschaften erarbeitet — daraus entstand ein Markenversprechen als Fundament für die weitere Kreation.

Was gute Kernbotschaften bewirken

Klare Kernbotschaften machen Kommunikation schneller und konsistenter: Wer etwas schreibt, muss nicht bei null anfangen, sondern greift auf gesetzte Aussagen zurück. Das Besondere: Teams bekommen nicht nur ein fertiges Botschaften-Set, sondern auch den Maßstab, an dem sie neue Texte selbst prüfen können.

Für den AWO Bundesverband haben wir eine inhaltliche Leitidee zu blinden Flecken und Diskriminierung entwickelt, die als roter Faden durch die Social-Media-Kampagne gegen Rassismus lief. Für die Neuen deutschen Medienmacher:innen verdichteten wir die Ergebnisse einer umfangreichen Studie zu Hass im Netz zu einer Botschaft, die auch in sozialen Medien ankam — klar und pointiert, ohne die Inhalte zu verkürzen.

Wenn ihr die Botschaften anschließend in eine vollständige Kommunikationsstrategie einbetten wollt, denken wir beides zusammen. Ihr habt Fragen zu euren Kernbotschaften? Schreibt uns: ni@nordsonne.de