Branding und Auftaktkampagne›EAF Berlin

Die Europäische Akademie für Frauen in Politik und Wirtschaft Berlin (EAF) ist eine unabhängige Forschungs- und Beratungsorganisation, die Unternehmen und Organisationen in Veränderungsprozessen für mehr Vielfalt begleitet. Als Projektträgerin des Bündnisses »Gemeinsam gegen Sexismus« vernetzt sie zivilgesellschaftliche Organisationen und Fachexpert:innen, die zu Sexismus und sexualisierter Gewalt arbeiten, mit Organisationen, die diese Expertisen und Sichtweisen benötigen. Ziel war es, dem Bündnis einen starken, wiedererkennbaren Auftritt zu geben – von der Markenentwicklung über das Corporate Design bis hin zur Auftakt-Kampagne.

Sexismus zeigt sich in vielen Facetten – genauso vielfältig ist die Expertise der Bündnis-Mitglieder. Das Key Visual übersetzt diese Vielfalt in ein starkes Bild: bunte Kreise, die einzeln für unterschiedliche Perspektiven stehen und sich im Zusammenspiel zu einem lebendigen Ganzen verbinden. Es ist Symbol für Vernetzung, Offenheit und Bewegung. 

Diese Gestaltung zieht sich wie ein roter Faden durch alle Formate: auf Plakaten und Postkarten, in Social-Media-Templates, auf Roll-Ups bei Veranstaltungen und auf einer erweiterbaren Website. Die Kreise schaffen Wiedererkennbarkeit, machen Haltung sichtbar und laden zur Teilhabe ein – ob digital oder im öffentlichen Raum.

Der Startschuss gelang eindrucksvoll: Bei der Auftaktveranstaltung mit Bundesfamilienministerin Lisa Paus und weiteren Speaker:innen stand das Bündnis im Rampenlicht. Seitdem wächst die Website als zentrale Anlaufstelle der Organisation kontinuierlich und bietet auch Inhalte in leichter Sprache und Gebärdensprache an. 

Unternehmen können Plakate des Bündnisses mit Informationen zu Sexismus am Arbeitsplatz erwerben, in einer Ausstellung wurden sie zusätzlich für blinde Personen vertont. Dazu kommen Social-Media-Formate, eine Handreichung für mittelständische Betriebe und immer mehr Unternehmen, die sich anschließen. Das Bündnis gewinnt an Sichtbarkeit – und mit jedem neuen Mitglied an Kraft.