Eine neue Markenidentität lässt sich nicht am Reißbrett beschließen. Sie muss sich anfühlen wie die Organisation, zu der sie gehört — und das zeigt sich erst, wenn man sie sieht. Designszenarien sind gestaltete Entwürfe möglicher visueller Identitäten, an denen eine Organisation durchspielt, welche Richtung wirklich zu ihr passt.

NORDSONNE IDENTITY entwickelt diese Szenarien im Markenprozess für Hochschulen, Forschungseinrichtungen und gemeinnützige Organisationen. Statt eine einzige Lösung zu präsentieren, machen wir verschiedene Wege sichtbar — narrativ und visuell —, damit ihr eine fundierte Entscheidung treffen könnt.

Als Strategie- und Kreativagentur für Wissenschaft und Gesellschaft verstehen wir Gestaltung als Werkzeug der Selbstverständigung, nicht nur der Dekoration.

Der Begriff führt leicht in die Irre. Designszenarien haben nichts mit Zukunftsforschung zu tun. Wer mögliche Entwicklungen der Außenwelt durchdenken will, ist bei Zukunftsbild-Formaten richtig. Designszenarien blicken nach innen: Sie übersetzen die Identität einer Organisation in konkrete visuelle und erzählerische Entwürfe.

Das Vorgehen ist verwandt mit dem, was in der Forschung Scenario-Based Design heißt: Entwürfe werden von visuellen Designs begleitet, die schrittweise an Detail gewinnen, und in mehreren Schleifen verfeinert — ein iterativer, kein linearer Prozess. Jedes Szenario ist ein durchgestalteter Vorschlag, wie die Marke aussehen, klingen und wirken könnte. Nebeneinandergestellt machen sie Unterschiede greifbar, die in einer Strategiediskussion abstrakt bleiben.

Am Anfang steht die Strategie, nicht das Bild. Wir klären mit euch, wofür die Organisation steht — oft aufbauend auf einer bestehenden Markenstrategie oder Positionierung. Erst wenn diese Grundlage steht, übersetzen wir sie in mehrere gestalterische Richtungen.

Jedes Szenario bekommt genug Substanz, um beurteilbar zu sein: eine visuelle Sprache, eine Tonalität, erste Anwendungen. So könnt ihr nicht nur ein Logo bewerten, sondern eine ganze Welt — und spüren, welche sich richtig anfühlt. In moderierten Runden gleicht ihr die Szenarien mit eurem Selbstverständnis ab: Was passt wirklich zu uns? Welche Geschichte wollen wir erzählen?

Für die Markenentwicklung von Prognos haben wir genau so gearbeitet: In verschiedenen Designszenarien entstanden narrative und visuelle Übersetzungen, die das Institut kontinuierlich mit dem eigenen Selbstverständnis abgleichen konnte. Aus diesem Abgleich wuchs eine Markenidentität, die Substanz und Dynamik zugleich sichtbar macht.

Ihr trefft die Grundsatzentscheidung über eure visuelle Identität anhand konkreter, vergleichbarer Entwürfe statt im Blindflug. Das Besondere: Ihr bekommt nicht nur ein fertiges Design, sondern versteht, warum es das richtige ist — weil ihr die Alternativen gesehen und bewusst verworfen habt.

Dieser Abgleich schafft etwas, das reine Präsentationen selten erreichen: echte Rückendeckung im Haus. Wer an der Entscheidung beteiligt war, steht dahinter. Gerade in Organisationen mit vielen Beteiligten — Fakultäten, Instituten, Gremien — entscheidet das darüber, ob eine Marke verordnet wirkt oder angenommen wird. Aus den gewählten Szenarien entsteht anschließend das finale Corporate Design.

Designszenarien sind kein Solitär, sondern ein Schritt im größeren Bogen der Markenentwicklung. Sie setzen auf strategischer Klärung auf und münden in die konkrete Gestaltung. Wo eine Marke auch sprachlich neu justiert wird, greift die Claimentwicklung ineinander mit den visuellen Entwürfen — bei Prognos entstanden Bild und Claim im selben Prozess.

So verbindet sich die Arbeit an der Identität mit den beiden anderen Feldern, in denen wir denken: Damit eine neue Marke im Haus ankommt, braucht es Veränderungsbegleitung; damit sie nach außen wirkt, braucht es eine Kommunikation, die sie nach draußen bringt. Designszenarien sind der Moment, in dem aus Strategie sichtbare Gestalt wird.

Wir sind eine Strategie- und Kreativagentur für Wissenschaft und Gesellschaft — ein eingespieltes, interdisziplinäres Team in Berlin-Mitte. Seit über zwei Jahrzehnten entwickeln wir Markenidentitäten für Hochschulen, Forschungsinstitute und gemeinnützige Organisationen. Strategie und Gestaltung kommen bei uns aus einer Hand, was den Weg vom Selbstverständnis zum Entwurf kurz hält.

Was uns unterscheidet: Wir gestalten Szenarien, damit ihr entscheiden könnt — nicht, damit wir recht behalten. Die Wahl liegt bei euch, und das ist so gewollt. Das ist unser Beitrag für eine konstruktive Gesellschaft: Organisationen, die selbstbewusst zeigen, wofür sie stehen.

Ihr habt Fragen zu Designszenarien für eure Marke? Schreibt uns: ni@nordsonne.de