Wenn viele Angebote, Programme und Projekte unter einem Namen auftreten, entscheidet ein Dachmarkenkonzept darüber, ob daraus ein starkes Ganzes wird oder ein unübersichtlicher Flickenteppich.

Ein Dachmarkenkonzept ordnet alles einer gemeinsamen, starken Marke unter. Die Dachmarke gibt den Rahmen vor, und alles, was darunter entsteht, zahlt auf sie ein. Wir entwickeln mit euch ein Dachmarkenkonzept, das eure Bereiche bündelt und eurer Organisation ein gemeinsames Gesicht gibt — für Hochschulen, Forschungseinrichtungen, Stiftungen und öffentliche Institutionen.

Das Dachmarkenkonzept ist eine Ausprägung eurer Markenarchitektur: die Antwort für den Fall, dass eine gemeinsame Marke die Kraft aller Einheiten bündeln soll.

Der Anlass ist meist eine Organisation, die aus vielen Teilen besteht — und deren Teile bisher jeweils für sich auftreten. Die einzelnen Einheiten sind bekannt, aber die gemeinsame Organisation dahinter bleibt unsichtbar.

Typische Anlässe:

• Eine Organisation mit vielen Programmen, deren gemeinsame Herkunft nicht erkennbar ist
• Ein Auftritt, der Kraft verliert, weil jede Einheit ihre eigene Marke pflegt
• Eine Neuausrichtung, bei der die Dachmarke gestärkt werden soll

Ein Dachmarkenkonzept bündelt Aufmerksamkeit auf einen Namen. Es sorgt dafür, dass jede Aktivität die Dachmarke stärkt — und die Dachmarke jeder Aktivität Glaubwürdigkeit leiht.

Am Anfang steht die Ordnung. Wir erfassen alle Einheiten, Programme und Angebote und klären ihr Verhältnis zur Dachmarke: Was ordnet sich vollständig unter, was braucht einen erkennbaren eigenen Akzent? Eine Markenanalyse liefert die Grundlage, die übergeordnete Markenarchitektur den Rahmen.

Dann definieren wir die Regeln. Wir legen fest, wie die Dachmarke und ihre untergeordneten Elemente zusammenspielen — in Benennung, Gestaltung und Auftritt. So entsteht ein System, das neue Programme aufnehmen kann, ohne dass die gemeinsame Marke verwässert.

Zuletzt machen wir es sichtbar und anwendbar. Wir übersetzen das Konzept in Corporate Design und Style Guides, damit die Dachmarke über alle Medien konsistent wirkt und euer Team eigenständig damit arbeiten kann.

Am Ende steht eine Organisation, die als Einheit wahrgenommen wird. Jedes Programm, jede Publikation, jeder Auftritt verweist erkennbar auf dieselbe Dachmarke — und alle profitieren von der gemeinsamen Bekanntheit.

Im Wissenschafts- und Non-Profit-Bereich ist das ein spürbarer Vorteil. Eine starke Dachmarke bündelt die Reputation vieler Aktivitäten, erleichtert Fördernden und Partnern die Orientierung und gibt auch kleinen Programmen das Gewicht der ganzen Organisation. Das Dachmarkenkonzept ist damit eng verzahnt mit Markenstrategie und Markenentwicklung.

Wir sind eine Strategie- und Kreativagentur für Wissenschaft und Gesellschaft — ein eingespieltes, interdisziplinäres Team in Berlin-Mitte, das seit über zwei Jahrzehnten komplexe Organisationen unter ein gemeinsames Dach bringt. Für das Berlin Institute of Health haben wir ein Dachmarkenkonzept entwickelt, unter dem Bereiche und Projekte ihren Platz finden. Für die Stiftung Kinder forschen haben wir beim Markenrelaunch ein belastbares Markengerüst geschaffen, das mitwächst und vielen Angeboten ein gemeinsames Zuhause gibt.

Was uns von einer reinen Designagentur unterscheidet, ist der Blick auf die Organisation dahinter: Ein Dachmarkenkonzept funktioniert nur, wenn es zur Steuerung und Kultur einer Einrichtung passt. Bei uns gehören Organisationsberatung, Strategie und Kreation zusammen — deshalb entwickeln wir Konzepte, die im Alltag Bestand haben. Das ist unser Beitrag für eine konstruktive Gesellschaft — denn wenn viele Einheiten auf eine gemeinsame Marke einzahlen, wird ihre Sache sichtbarer.

Ihr wollt eure Bereiche unter einem starken Dach bündeln? Schreibt uns: ni@nordsonne.de