Viele Organisationen produzieren Inhalte, ohne einen Plan dahinter: hier ein Post, dort ein Newsletter, dazwischen eine Broschüre. Eine Content-Strategie bringt Ordnung hinein. Sie legt fest, welche Inhalte für welche Zielgruppe entstehen, über welche Kanäle sie laufen und wer sie pflegt.

Als Strategie- und Kreativagentur für Wissenschaft und Gesellschaft entwickeln wir bei NORDSONNE IDENTITY Content-Strategien, die zu euren Ressourcen passen — damit aus einzelnen Inhalten ein stimmiges Ganzes wird.

Was eine Content-Strategie umfasst

Eine Content-Strategie ist der Plan für alles, was mit euren Inhalten zusammenhängt: Themen finden, Formate wählen, Kanäle bespielen, Inhalte pflegen und den Erfolg prüfen. Sie sorgt dafür, dass ihr nicht bei jedem Post neu überlegt, sondern aus einer klaren Linie schöpft.

Wichtig ist die Einordnung: Die Kommunikationsstrategie legt eure Ziele, Botschaften und Maßnahmen fest. Die Content-Strategie ist ihr nachgelagert und übersetzt sie in konkrete Inhalte. Die ausführenden Gewerke — Redaktion, Social Media, Newsletter — greifen dann auf diesen Plan zurück.

Für wen sich eine Content-Strategie lohnt

Der Bedarf zeigt sich meist dort, wo Inhalte viel Aufwand kosten und wenig bewirken. Typische Ausgangslagen:

• Forschungseinrichtungen, die ihre Ergebnisse regelmäßig und verständlich nach außen bringen wollen
• Organisationen mit kleinem Team, die ihre begrenzten Ressourcen gezielt einsetzen müssen
• Initiativen, die auf mehreren Kanälen präsent sind, aber ohne roten Faden
• Projekte, die nach dem Launch selbst weiterkommunizieren sollen

Der gemeinsame Nenner: Wissenschaft und Non-Profit stehen im Wettbewerb um Aufmerksamkeit, Förderung und Talente. Eine Content-Strategie macht aus knappen Mitteln die größtmögliche Wirkung.

Wir starten mit den Zielgruppen und dem Bestand: Was ist euer Ziel, wen wollt ihr erreichen, und welche Inhalte habt ihr schon? Aus dieser Zielgruppen-Analyse und einem Blick auf eure Kanäle leiten wir Themen, Formate und einen realistischen Redaktionsrhythmus ab.

Typischer Zeitrahmen: vier bis sechs Wochen bis zur fertigen Strategie. Am Ende steht ein Plan, den ihr selbst umsetzen könnt: Themenfelder, Formate je Kanal — von Social Media über Podcast bis zu Influencer-Kooperationen —, ein Redaktionsrahmen und, wo sinnvoll, Vorlagen. Für das Leibniz-Institut für Psychologie haben wir mit KLARpsy eine Social-Media-Strategie samt Canva-Templates entwickelt, mit denen das Team Forschungsthemen eigenständig und verlässlich kommuniziert.

Was eine gute Content-Strategie bewirkt

Wenn Themen, Formate und Kanäle zusammenpassen, wird Kommunikation planbar: Ihr wisst, was wann wohin geht, und müsst nicht ständig aus dem Stand reagieren. Das Besondere an unserer Arbeit: Wir liefern nicht nur einen Plan, sondern die Vorlagen und das Rüstzeug, mit denen ihr ihn selbst fortführt.

Für die Initiative VoiceUp! der Deutschen Kinder- und Jugendstiftung haben wir Website, Social-Media-Konzept und Canva-Vorlagen entwickelt, mit denen junge Menschen und das Team Beteiligung sichtbar machen. Für Make Your School haben wir die Plattform als zentralen Zugang zu Materialien, Tutorials und Festival-Programm konsistent weiterentwickelt.

Wenn ihr die Content-Strategie in eure gesamte Kommunikationsstrategie einbetten wollt, denken wir beides zusammen. Ihr habt Fragen? Schreibt uns: ni@nordsonne.de