Ein guter Claim hält, was eine ganze Organisation meint — in einem Satz. »Für eine konstruktive Gesellschaft«, »Aus Forschung wird Gesundheit«: Solche Sätze bleiben hängen, weil sie eine Haltung auf den Punkt bringen. Doch genau daran scheitern viele. Entweder klingt der Satz nach allem und nichts, oder er wird über Monate zerredet und endet als Kompromiss, an den sich niemand erinnert.

Eine Claimentwicklung führt zu einem Satz, der sitzt. Wir verdichten die Haltung eurer Organisation in einen prägnanten, langlebigen Claim — einen, der nach innen Orientierung gibt und nach außen wiedererkennbar macht. Als Strategie- und Kreativagentur für Wissenschaft und Gesellschaft wissen wir, dass euer Claim keine Werbezeile ist, sondern euren gesellschaftlichen Auftrag sichtbar macht.

Dabei gilt für uns ein einfacher Grundsatz: Kein Claim ist besser als ein schlechter Claim. Ein Satz, der nicht wahr ist oder beliebig klingt, schadet mehr, als er nützt — deshalb entwickeln wir ihn aus eurer Substanz heraus, nicht aus Effekt.

Wann sich eine Claimentwicklung lohnt

Eine Claimentwicklung lohnt sich, wenn eine Organisation in wenigen Worten sagen können muss, wofür sie steht. Meist wird sie an Wendepunkten gebraucht: bei einer neuen Positionierung, einem Marken- oder Namenswechsel, dem Start einer Initiative oder einer Kampagne.

Typische Ausgangslagen, in denen euch eine Claimentwicklung weiterbringt:

• Eine Organisation oder Initiative braucht einen Satz, der ihre Haltung dauerhaft transportiert
• Eine Kampagne oder ein Projekt soll unter einer prägnanten, einprägsamen Zeile laufen
• Eine Marke im Wandel will ihren neuen Kern in einer verständlichen Aussage verankern

Der Claim steht dabei nie für sich: Er verdichtet, was in eurer Positionierung und eurem Selbstverständnis schon angelegt ist. Vom Claim zu unterscheiden ist das Naming — der Name selbst; beides sind eigene Leistungen, die oft zusammen entstehen.

Wie wir einen Claim entwickeln — Prozess und Methoden

Wir beginnen mit eurer Substanz. In Workshops und Gesprächen klären wir, was eure Organisation ausmacht: Auftrag, Werte, Alleinstellung, Zielgruppen. Daraus leiten wir mögliche Claim-Richtungen ab und entwickeln Varianten — nicht eine einzige, sondern mehrere, die wir gemeinsam mit euch schärfen und gegen die Wirklichkeit prüfen. Ein guter Claim muss stimmen, aussprechbar sein und auch in fünf Jahren noch passen.

Wie unterschiedlich das aussieht, zeigen unsere Projekte: Für die Technische Universität Berlin entwickelten wir die Hochschulkampagne unter der Zeile »Mach dein Wissen zu deinem Werkzeug«, die Abiturient:innen anspricht, für die Wissen mehr ist als Karrieregrundlage (2020). Im Markenprozess der Stiftung Kinder forschen verankerten wir den neuen Namen und die dazugehörige Haltung in einer klaren Markenerzählung — MINT-Bildung, die überall zugänglich ist (2020–2024).

Was das Verfahren auszeichnet: Der Claim gehört am Ende euch, und ihr wisst, warum er so lautet. Nach unserer Zusammenarbeit könnt ihr ihn selbst verteidigen und konsequent einsetzen.

Was eine Claimentwicklung für eure Organisation bewirkt

Am Ende habt ihr einen Satz, hinter dem ihr stehen könnt. Konkret heißt das: einen prägnanten Claim mit nachvollziehbarer Begründung, geprüft auf Verständlichkeit und Haltbarkeit, und meist mehrere Varianten für unterschiedliche Kontexte. Das Team kann ihn erklären, und die Außenwelt merkt ihn sich.

Der eigentliche Wert liegt in der Wiedererkennung. Ein guter Claim macht eine Organisation über einen einzigen Satz erinnerbar — das ist im Wettbewerb um Aufmerksamkeit, Förderung und Talente ein realer Vorteil. Auch das Berlin Institute of Health arbeitet mit einer solchen Zeile, »Aus Forschung wird Gesundheit«, die den Auftrag sofort verständlich macht. Der Claim speist unmittelbar eure Kernbotschaften und die weitere Markenentwicklung.

Warum NORDSONNE IDENTITY für eure Claimentwicklung

Wir sind ein interdisziplinäres Team in Berlin-Mitte, das seit über zwei Jahrzehnten für Wissenschaft, Forschung und zivilgesellschaftliche Organisationen arbeitet. Wir verbinden strategische Präzision mit sprachlichem Handwerk — der Claim entsteht bei uns aus der Positionierung, nicht als schmückende Zeile obendrauf. Dass wir das ernst meinen, zeigt unser eigener Claim: »Für eine konstruktive Gesellschaft«.

Ein Claim steht selten allein. Er verdichtet eure Narrativentwicklung und wird oft gemeinsam mit dem Naming entwickelt. Und er kann verbinden: Ein Satz, der eine Haltung teilt, schafft gemeinsamen Boden — nach innen im Team, nach außen mit denen, die ihr erreichen wollt. Ihr habt Fragen zu eurer Claimentwicklung? Schreibt uns: ni@nordsonne.de