Jede Organisation hat eine Geschichte — aber die wenigsten können sie erzählen. Woher kommt ihr? Wofür steht ihr? Und warum sollte das jemanden interessieren? Wenn diese Fragen unbeantwortet bleiben, wirkt selbst gute Arbeit beliebig, und die Marke bleibt ein Logo ohne Bedeutung.

Eine Brand Story ändert das. Wir entwickeln die Geschichte hinter eurer Marke — Herkunft, Haltung und Zukunft — so, dass ihr sie in einem Satz oder auf einer Seite erzählen könnt, nach innen wie nach außen. Als Strategie- und Kreativagentur für Wissenschaft und Gesellschaft wissen wir, dass eure Geschichte kein Verkaufsversprechen ist, sondern erklärt, warum eure Arbeit für die Gesellschaft zählt.

Gerade für Organisationen in Wissenschaft und Zivilgesellschaft ist das mehr als Kür. Eine klare Brand Story schafft Identität nach innen und Anschluss nach außen — sie hilft, im Wettbewerb um Aufmerksamkeit, Förderung und Talente verständlich zu bleiben.

Wann eine Brand Story den Unterschied macht

Eine Brand Story lohnt sich, wenn eine Organisation mehr sein will als die Summe ihrer Projekte. Oft wird sie an Wendepunkten gebraucht: bei einer Neugründung, einer Fusion, einem Namenswechsel oder wenn aus Forschung etwas Eigenständiges wird.

Typische Ausgangslagen, in denen euch eine Brand Story weiterbringt:

• Ein Forschungs-Spin-off oder ein neues Institut muss seine Identität erst finden und erzählbar machen
• Eine etablierte Organisation hat sich verändert und braucht eine Geschichte, die zum Heute passt
• Ein Verbund oder eine Dachorganisation will viele Beteiligte unter einer gemeinsamen Erzählung versammeln

Das zeigt sich in der Praxis: Als aus einem Forschungsprojekt der Otto-von-Guericke-Universität ein Technologieunternehmen wurde, entwickelten wir für Teprosa die Marke und die Geschichte dahinter — vom Labor zum »Laser für Deutschland« (2019–2021). Die Brand Story steht dabei nie für sich, sondern baut auf eurer Positionierung auf.

Wie wir eine Brand Story entwickeln — Prozess und Methoden

Wir hören zuerst zu. In Workshops und Gesprächen sammeln wir, was eure Organisation ausmacht: Gründungsimpuls, Werte, Wendepunkte, Ziele. Daraus verdichten wir einen Kern — das, was wahr ist und Bestand hat. Diesen Kern übersetzen wir in eine Erzählung mit Anfang, Spannung und Richtung, die in unterschiedlichen Längen funktioniert: als Einzeiler, als Absatz, als ausführliche Fassung.

Die Brand Story ist eng verwandt mit der Narrativentwicklung und der Markenstrategie — die Story ist das greifbare, erzählbare Ergebnis, das aus diesem strategischen Fundament entsteht. Wie das aussieht, zeigt der Markenrelaunch des Helmholtz-Zentrums Hereon, für das wir Naming und Marke neu aufsetzten und der Forschungseinrichtung eine belastbare Erzählung gaben (2021).

Was das Verfahren auszeichnet: Die Geschichte gehört am Ende euch. Ihr könnt sie selbst weitererzählen, in Anträgen, auf der Website, im Team. Nach unserer Zusammenarbeit könnt ihr eigenständig weitermachen.

Was eine Brand Story für eure Organisation bewirkt

Am Ende habt ihr eine Geschichte, die sitzt. Konkret heißt das: einen klaren Erzählkern, verschiedene Fassungen für verschiedene Anlässe und eine Sprache, die eure Organisation von innen heraus beschreibt statt in Floskeln. Das Team weiß, wofür es steht — und die Außenwelt versteht es auch.

Der eigentliche Wert liegt in der Verbindung. Eine gute Brand Story macht aus einer Organisation ein Gegenüber, mit dem man sich identifizieren kann — das ist der Unterschied zwischen bekannt und relevant. Für das Berlin Institute of Health haben wir die Markenerzählung »Aus Forschung wird Gesundheit« entwickelt und in der Markenkommunikation verankert (2017–2021). Die Brand Story speist unmittelbar eure Kernbotschaften.

Warum NORDSONNE IDENTITY für eure Brand Story

Wir sind ein interdisziplinäres Team in Berlin-Mitte, das seit über zwei Jahrzehnten für Wissenschaft, Forschung und zivilgesellschaftliche Organisationen arbeitet. Wir übersetzen Komplexität in Geschichten — ohne zu vereinfachen, was nicht vereinfacht werden darf. Gerade bei Wissenschaftsorganisationen heißt das: die Substanz ernst nehmen und trotzdem eine Erzählung finden, die Menschen erreicht.

Eine Brand Story steht selten allein. Sie ist Teil eurer Markenentwicklung und wirkt in alles hinein, was ihr kommuniziert. Und sie kann verbinden: In einer Zeit, in der vieles auseinanderdriftet, schafft eine gute Geschichte gemeinsamen Boden — zwischen Generationen, Disziplinen, Perspektiven. Ihr habt Fragen zu eurer Brand Story? Schreibt uns: ni@nordsonne.de