Animierter Erklärfilm›Max-Planck-Institut für Bildungsforschung

Mit »Gertrud« wurde 2022 das erste deutschlandweite Zwillingsregister gestartet – initiiert vom Forschungsbereich Umweltneurowissenschaften am Max-Planck-Institut für Bildungsforschung gemeinsam mit Partnerinstitutionen. Wissenschaftler:innen können nun erforschen, wie Genetik und Umwelt zusammenspielen und unsere Entwicklung prägen. Das Register wurde 2022 ins Leben gerufen und braucht eines: Zwillinge, die mitmachen. Diese Zwillinge zum Mitmachen zu motivieren, war Teil unserer Aufgabe. 

Im Rahmen eines Erklärfilms sollten wir die wissenschaftliche Relevanz des Zwillingsregisters vermitteln, ohne zu belehren oder zu langweilen – in unter einer Minute und für eine Zielgruppe, die breiter kaum sein könnte: Zwillinge im Alter zwischen 18 und 50 Jahren, mit ganz unterschiedlichen Lebensrealitäten, Hintergründen und Bildungsniveaus.

Das Skript entstand in enger Co-Kreation: Die inhaltliche Expertise kam von der Auftraggeberin, wir brachten unsere Erfahrung im Storytelling und in der Visualisierung komplexer Themen ein. So entstand eine Storyline, die informiert und zur Teilnahme motiviert. Tonalität und Bildsprache finden eine Balance aus Wissenschaftlichkeit und Leichtigkeit. 

Visuell knüpft der Film an das bestehende Design von »Gertrud« an und führt es weiter: Die durchgängige Kombination aus gefüllten Flächen und Outlines symbolisiert das Zusammenspiel von Genetik und Umwelt – und die Besonderheit des Zwillingsseins. Warme Farben, weiche Formen und dezente Typografie schaffen ein lebendiges, offenes Gesamtbild.

Entstanden ist ein Clip, der kurz genug ist für Social Media, klar genug für wissenschaftliche Kommunikation und zugänglich genug, um viele Menschen neugierig zu machen. Er verdeutlicht, wie komplexe Inhalte verständlich aufbereitet und für breite Zielgruppen zugänglich werden – verdichtet in unter 60 Sekunden.

Habt ihr ähnliche Erfahrungen mit Erklärfilmen gemacht? Oder habt ihr Gedanken zum Thema Wissenschaftskommunikation und wie man komplexe Inhalte zugänglich macht? Schreibt uns gerne – per Mail an ni@nordsonne.de, auf Instagram oder LinkedIn. Wir sind neugierig auf eure Perspektiven.

Falls eure Organisation auch vor der Herausforderung steht, wissenschaftliche Inhalte strategisch zu kommunizieren und die richtigen Zielgruppen zu erreichen: Dann entwickeln wir gemeinsam eure Kommunikationsstrategie. In Kombination mit Markenentwicklung, Zielgruppenanalyse und Wissenschaftskommunikation schaffen wir Sichtbarkeit für das, was gesellschaftlich relevant ist.