Privatbanken haben es wirklich nicht leicht: Da müssen zum einen die alten Familienunternehmer an das Bankhaus gebunden werden, denn dort befindet sich das Vermögen. Zum anderen müssen die Erben der Familienclans gewonnen werden, denn dort wird das Vermögen bald sein. Diese Balance ist ein Schlüssel zum Erfolg der Bankiers — und eine Frage der Kommunikation.

Die bundesweit tätige Privatbank-Gruppe Merck Finck Privatbankiers beauftragte uns mit der Entwicklung einer neuen Corporate Identity für das Dachunternehmen sowie für die angeschlossenen Tochterunternehmen aus dem Bereich der privaten Investitions- und Vermögensdienstleistungen. Das Ziel dieses Projekts, eine Antwortr auf die Frage zu finden, wie sich das Bankhaus in Zukunft erscheinen möchte: Eher als traditionelles Bankhaus oder eher als innovative Privatkunden-Bank.

In einem umfassenden Dossier konzipierten wir zwei Design- und Kommunikationslinien für das Traditionshaus, das auch verstärkt die jüngeren Generationen erreichen möchte. Es entstanden konkrete Ideen für den visuellen und strategischen Umgang mit Offline- und Online-Medien.

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